Vestiaire Collective, навигатор по мужскому стилю

Bertrand Thoral

Говоря о моде в целом, мы, скорее всего, имеем в виду женскую моду. Что касается мужской моды, то она как будто живет отдельной жизнью, и как феномен, отражающий окружающую действительность и состояние общественного сознания, исследуется не так интенсивно. Хотя в последние годы, когда все больше и больше размывается понятие гендера в моде, и на мужчин обратили внимание. Чтобы разобраться в наиболее значимых чертах современной мужской моды, в том, что и кто формирует облик мужчины, и дальнейшем развитии мужской моды, мы поговорили с Бертраном Тораль, директором департамента мужской моды Vestiaire Collective, онлайн-портала купли-продажи одежды и аксессуаров класса люкс и премиум, которому доверяют шесть миллионов пользователей по всему миру.

Как вы считаете, мода — это искусство или бизнес?

Это бизнес, который нуждается в талантливых художниках для своего развития. Например, Эди Слиман, Карл Лагерфельд или Том Форд — настоящие художники, которые превращают моду в сексуальное и креативное мировое явление. Несмотря на это, мода продолжает оставаться бизнесом.

Когда мужская мода начала играть важную роль?

Несколько лет назад. Я бы сказал, что в 2010 году мужская мода вышла из тени. Одним из толчков к этому стала работа Эди Слимана для Dior в 2000-х годах. Будучи главным дизайнером Dior Homme, он вернул на подиумы прилегающий мужской силуэт, который впоследствии стал олицетворением 2000-х годов.

Какое место в рамках высокой моды отведено коллекциям для сильного пола?

Мужская мода интегрирована в стратегии развития таких люксовых модных групп и роскошных модных Домов, как Louis Vuitton, Hermes и Gucci. Женские коллекции остаются наиболее важными, занимая 65-70% модного рынка, но его часть, предназначенная для мужчин, развивается динамичнее. Кроме того, модные концерны инвестируют в 100% мужские марки. В качестве примера могу привести инвестиции LVMH в марку Berlutti, ее форсированное развитие с открытием множества бутиков, в том числе одного площадью 500 кв. м на улице Сант-Оноре, в Париже. А также BRIONI, купленную концерном Kering, руководство которого назначило новым креативным директором марки Джастина О’Ши.

Кого бы из известных людей мужского пола вы могли бы назвать иконой стиля?

Как правило, каждый мужчина нуждается в собственной вселенной, связанной с модой, декорациями, автомобилями, часами… В конечном итоге, вселенной определенного стиля жизни, а не моды. Мужские модные иконы — это те, кто превращает в искусство свою манеру жить.

Такие исторические личности, как Стив Маккуин, Пол Ньюман, Ален Делон, Мик Джаггер, Джек Николсон, Джанни Аньелли, Кит Ричардс, Серж Генсбур, современные иконы мирового кино, спорта и музыки, например, Джордж Клуни, Дэвид Бекхэм, Jay-Z или знаковые личности мира моды, как Лапо Элканн, Алессандро Скуарци или Ник Вустер.

Складывается впечатление, что мужчины просто обязаны заботиться о своем внешнем виде. Кажется ли вам, что они должны беспокоиться о своем стиле также, как женщины?

Безусловно. Эта тенденция не только очевидна, она заняла прочные позиции в обществе за последние годы. Как это обычно бывает, пионерами стали представители гей-сообщества, затем тенденцию подхватили гетеро, примерно, в 2008 году, когда в обиход вошло понятие метросексуал: «работающий мужчина, который заботится о своем внешнем виде». То, что стало социальным феноменом в те времена, сегодня является обычным. Мужчины уделяют внимание своему внешнему виду и стилю, прическе и коже, а молодежь между 18 и 25 лет отличается поведением, характерным для женщин. Они отправляются за покупками с друзьями, желают привлекать внимание своим внешним видом, в конечном счете, мужчины становятся все больше похожими на женщин в своей манере поведения.

Вот об этом нам бы и хотелось спросить. В последние годы все больше и больше размывается понятие гендера в моде. Дизайнеры мужских марок смелее заходят на женскую территорию…

С каждым разом границы между мужской и женской модой смываются. Но, мне кажется, все это начали женщины, одевая мужской костюм. Представительницы прекрасного пола носят мужские часы, одежду oversize, обратите внимание хотя бы на марку Vêtements… Мода — это отражение действительности.

Давайте поговорим о вашей работе. Вы отвечаете за департамент мужской моды в Vestiaire Collective. Как бы вы охарактеризовали основные задачи своего департамента?

Прежде всего, я работаю с каталогом, определяя, что именно будет опубликовано на сайте. Мы хотим быть главным шопинг-направлением, где совершаются покупки изделий класса люкс и премиум, бывших в употреблении. Мы работаем над тем, чтобы наш каталог соответствовал тенденциям, а вещи из него были желанными. Вторая моя миссия — создание вселенной, в центре которой мужчины, с помощью графических материалов, социальных сетей и видео, а также стремление к тому, чтобы как можно больше людей в мире знали о Vestiaire Collective MAN.

Какое же место занимает мужчина в стратегии Vestiaire Collective?

Изначально Vestiaire Collective была исключительно женской платформой. Категория «Мужчина» появилась сравнительно недавно, но на сегодняшний день является одним из приоритетных направлений стратегии Vestiaire Collective. Мужская категория сформировала 12 млн. или примерно 6% оборота компании в 2015 году. Наша цель, чтобы в 2017 году мужская часть представляла примерно 20-25% от всего оборота.

Как бы вы описали типичного покупателя Vestiaire Collective?

Городской житель, склонный к искусству и роскоши. Ему нравится быть непохожим на других и заботиться о своем стиле. Он выбирает классические люксовые марки, например, Louis Vuitton, Hermès, Dior, но не оставляет без внимания и более современные, такие, как Balenciaga.

Какие уникальные мужские изделия вы продали в Vestiaire?

Некоторые вещи прямо с дефиле Prada и Gucci… Но, если мы говорим об уникальных изделиях, мне хотелось бы отметить наш часовой отдел. Мы продали часы Rolex Daytona Everose за €25 000, несколько Audemar Piguet Royal Oak, каждые более чем за €15 000 и золотые часы с бриллиантами от Louis Vuitton более чем за €30 000.

Какие бы детали гардероба вы бы посоветовали мужчинам приобрести для этого сезона осень-зима 2016/17?

Стоит инвестировать в такие марки, как Louis Vuitton, Hermès, Dior, Saint Laurent, Berluti, Balmain, Givenchy, а также в вещи-иконы, например, кожаную байкерскую куртку, смокинг, классическое пальто и не бояться одежды в спортивном стиле. Наоборот, стоит комбинировать одежду классического и спортивного стилей.

И последний вопрос. Существует ли какая-нибудь волшебная формула или свод правил для мужчин, чтобы выглядеть стильно? Классический черный костюм?

Элегантность — это способность, особое умение одеваться и комбинировать вещи. Отдавать предпочтение хорошим базовым вещам — это не вопрос денег или возможностей, это вопрос стиля. Базовые вещи в гардеробе из хороших материалов и прекрасно сшитые — это основа, которая вместе с хорошими туфлями может сказать много об их обладатели.

Фото: Архив пресс-службы Vestiaire Collective