Ulysse Nardin, 170 лет у руля часового искусства
Один из флагманов высокого часового искусства швейцарская мануфактура Ulysse Nardin известна в первую очередь как производитель морских хронометров. В этом году компания отмечает свое 170-летие, обыгрывая излюбленную тему морской стихии и выпуская сложные калибры. «Русский журнал» поговорил с Фернандо Зером, бренд-менеджером марки в Испании и Португалии о главных отличительных чертах марки, самых эмблематичных часах и часовых рынках.
Как вы считаете, что самое важное в часах?
Если не брать во внимание специфические характеристики и технические детали, самое важное в часах — степень удовлетворения, которое они могут предложить своему владельцу.
Речь идет о своеобразном «коктейле» утонченных и специфических параметров, в котором смешаны как технические характеристики, так и дизайн, а все ингредиенты непосредственно связаны с образом жизни и индивидуальностью владельца часов.
А по каким критериям определяется хорошие часы или плохие?
Критерии определяет владелец часов. Он устанавливают их и решает, какие часы наиболее точно отвечают его потребностям. Сравнивая часовую отрасль с автомобильной, можно привести следующий пример. Седан не подходит для путешествий по горным дорогам, а внедорожник — для скоростных дорог или больших городов…
Так и изделия высокого часового искусства не подходят для спортивного образа жизни, в то время как коммерческие часы могут быть неуместны в условиях социальных или представительских встреч.
Однако соотношение цены и качества тоже является одним из главных критериев, к которому стоит добавить и исключительность определенной модели или бренда. Все всегда зависит от того, насколько пользователь воспринимает часы как часть своей личности и образа.
Что же тогда люди ожидают от часов?
В первую очередь, конечно же, информацию о времени. Хотя большинство ожидают соответствие часов их личности и тому, как они старательно заботятся о выражении своей индивидуальности. Во многих технократических культурах и во времена эволюции потребления первое впечатление фундаментально, а часы формируют первостепенную часть образа, который мы стараемся создать.
В конечном итоге люди ожидают удовлетворение от выбора и технических характеристик часов.
Компания Ulysse Nardin считается одним из флагманов высокого часового искусства. Тяжело ли соответствовать этому статусу?
Вопрос не в сложности. Трудновыполнимое мы создаем немедленно, а для невозможного тратим немного больше времени. Речь идет, скорее, о вызовах и профессиональной конкуренции. Наша приверженность инновациям, а также гарантия подлинности произведений высокого часового искусства и являются частью ДНК компании. На этом мы и концентрируемся, а не на том, насколько сложным будет процесс.
Какие характеристики Ulysse Nardin вы бы назвали самыми узнаваемыми?
Индивидуальность, функциональность и дизайн хронометров в морском стиле, например, в гамме Marine Chronometer с классическим индикатором запаса хода и большим секундомером, представленным также и в линейке Marine Diver. Всегда узнаваемый дизайн Ulysse Nardin является результатом философии, которой придерживается компания на протяжении десятилетий. Команде удалось сохранить отличительные черты и дух марки, не обращая внимания на мнения недоброжелателей и критиков, но осознавая и уважая их существование.
Давайте поговорим о часовых рынках. Существуют ли в настоящее время какие-нибудь проблемы на рынке высокого часового искусства?
На мировом рынке есть глобальная проблема между объемом спроса и предложения. Высокое часовое искусство страдает от колебаний мировой экономики, а также оказывают влияние геополитические факторы или проблемы развития внутренней экономики таких стран, как Россия, Китай, США или стран Ближнего Востока. В настоящее время возможности швейцарского часового искусства превышают спрос на продукцию на мировом рынке. Поэтому переоценки и реорганизации, которые мы проводим, становятся очень болезненными, но необходимыми для поддержания баланса между качеством и количеством. Марки высокого часового искусства борются за сохранение и завоевание новых частей рынка без нанесения ущерба качеству и с сохранением исключительности своих продуктов.
Потребительские рынки отличаются друг от друга. В чем отличия российского рынка? Есть ли в нем что-то особенное или уникальное?
Ulysse Nardin принял решение выйти на российский рынок в середине 1990-х годов. Российская чувствительность к искусству и культуре прекрасно синхронизировалась со стремлением к совершенству линейки Ulysse Nardin и воплотилась в трилогии астрономических часов (Astrolabium: Galileo-Galilei, Planetarium: Copernicus и Tellurium: Johannes Kepler), цель которой поклонение великим первооткрывателям. Кроме того, сохранение устаревших особенностей промыслов мастеров часового дела высоко ценится в России. Например, выполненные в технике перегородчатой эмали или эмали champlevé, или часы, которые пробивают каждый час (Hourstriker и Minute Repeater), с движущимися фигурками Jaquemarts были прекрасно приняты российской публикой. Учитывая успех, Ulysse Nardin создали и посвятили широкую линейку часов российским клиентам. Были в ней как уже существующие на тот момент и персонализированные модели, так и специализированные часы, посвященные эмблематичным российским местам, например, Санкт-Петербургу или Храму Василия Блаженного в Москве. Эти модели были презентованы в шкатулках, вдохновленных яйцами «Фаберже», которые мастер создавал для царей в эпоху Императорской России.
А в каких странах у вас самые большие продажи?
Геостратегический баланс рынка имеет важное значения для стабильности компании, оперирующей во всем мире. Поэтому Ulysse Nardin прилагает усилия для сохранения баланса на рынке. Перемещение крупных часовых групп и всего сектора роскоши в сторону азиатских рынков и актуальный упадок этого направления демонстрируют опасность потери равновесия на рынке. США, Россия и Китай, безусловно, являются крупными рынками. Такие же туристические направления, как Карибы, Турция или Мексика помогают поддерживать однородность и плотность уравненной дистрибуции.
И последний вопрос. Как прошла для бренда Ulysse Nardin часовая выставка Baselworld 2016?
Говоря не только о продукте, но и о коммуникационной стратегии и имидже фирмы, Ulysse Nardin представила динамичную и актуализированную схему для сохранения интереса и верности уже влюбленных в бренд и завоевания новых поклонников марки. Результаты, как краткосрочные, так и прогнозируемые, подтверждаются количеством клиентов, посетивших нас, а также высоким уровнем их покупок.
