The Shopping Night Barcelona 2015

Шопинг в зимнюю ночь

Туристов со всего мира и особенно из России удивительная Барселона привлекает не только прекрасными пляжами и массой достопримечательностей, но и развитой культурой шопинга. Аутентичный фестиваль моды, гастрономии, культуры, искусства The Shopping Night Barcelona пройдет в каталонской столице 3 декабря 2015 года. «Русский журнал» станет эксклюзивным русскоязычным медиапартнером мероприятия. На Passeig de Gràcia и соседних улицах самые знаковые магазины Барселоны с восьми вечера до часа ночи откроют свои двери. Известные личности, модели, бизнесмены, именитые диджеи станут участниками мероприятия. В преддверии этого события мы встретились с директором The Shopping Night Barcelona Альбертом Гаррига, чтобы поговорить о том, что для всех нас приготовили организаторы в этом году.

Альберт, расскажите, пожалуйста, для тех, кто еще не знает, что представляет собой The Shopping Night Barcelona? Как и когда возникла идея данного проекта?

The Shopping Night Barcelona или «Ночь шопинга» проводится в Барселоне уже в шестой раз. Это событие превратилось в настоящий праздник города, который объединяет в одно целое моду, культуру, музыку, гастрономию и искусство. Город в этот день охватывает единая идея. TSNB (The Shopping Night Barcelona) — гораздо больше, чем просто ночь открытых магазинов. На протяжении месяца различные заведения стараются показать все ценности и достоинства жизни Барселоны. В ночь, когда открываются магазины на проспекте Passeig de Gràcia, в столице Каталонии разворачивается настоящее уличное представление с живой музыкой, актерами и подарками.

Первая The Shopping Night Barcelona была создана с целью позиционировать Барселону как город шопинга. Тогда в этом мероприятии приняли участие не только бутики на Passeig de Gràcia, но и отели, и рестораны, которые в равной мере предлагали качественные услуги всем гостям.

Как бы вы оценили «Ночь шопинга» 2014? Сколько заведений приняло участие в прошлом году, и какое количество покупателей было зарегистрировано?

Мы пытаемся улучшать качество предоставляемых услуг и внедрять инновации каждый год. В декабре 2014, несмотря на дождь, более 65 000 гостей посетили мероприятие, около 100 бутиков на Passeig de Gràcia и соседних улицах открылись в эту ночь, чтобы предложить всем посетителям качественные товары. Наша цель состоит в том, чтобы люди принимали участие в этом мероприятии, наслаждались им и говорили о Барселоне как о современном и жизнерадостном городе.

Барселона — город, который посещают миллионы туристов из различных уголков мира. Гостей из каких стран можно выделить среди любителей шопинга?

Любой турист обожает делать покупки в Барселоне, а особенно на Passeig de Gràcia, где находятся лучшие магазины города. Граждане России и Китая совершают больше всего покупок, они охотно посещают магазины всех эксклюзивных брендов и покупают одежду и украшения.

Множество примеров подтверждают серьезное отношение испанцев к благотворительности: Рождественская лотерея и многие другие проекты. Поддерживает ли The Shopping Night Barcelona эту тенденцию?

Каждый год The Shopping Night Barcelona сотрудничает с различными организациями, будь то рекламные компании, благотворительные фонды, фирмы-распространители лотерейных билетов, полученные средства от продажи которых идут на помощь нуждающимся. Среди организаций, с которыми мы сотрудничаем, можно выделить Cáritas, фонд CODESPA, телевизионный канал TV3, Casal dels Infants и т.д.

Каждый год TSNB готовит особую культурную программу. В пошлом году лейтмотивом стал «Золотой век Голливуда». Школы дизайна, кинематографа и актерского мастерства, а также бутики и другие учреждения проводили различные развлекательные мероприятия. Что станет главной тематикой The Shopping Night Barcelona 2015?

Каждый год во время The Shopping Night Barcelona мы пытаемся воссоздать какую-то эпоху, выдержать единую тематику с определенной философией и эстетикой и таким образом устанавливаем связь между всеми происходящими событиями. Во время творческого процесса, выбирая главную тему мероприятия, мы опираемся также на исторические и культурные события, годовщины. В этом году лейтмотивом станет жизнь и работа английского драматурга Уильяма Шекспира, поскольку 2016 — знаковый год, 400-летие со дня его смерти. Мы хотим отметить и выделить заслуги одного из величайших писателей всех времен. На Passeig de Gràcia и близлежащих улицах будет воссоздана неповторимая и волшебная атмосфера произведений Уильяма Шекспира.

Снижение цен на продукцию в декабре, накануне рождественских праздников, перед январскими распродажами не оказывает негативное воздействие на рентабельность магазинов?

Во время TSNB не все участники делают специальные предложения. Цены на определенные товары чаще всего снижают представители мейнстрима. Заведения, относящиеся к классу люкс, скорее направляют свои силы на предоставление особых услуг своим клиентам, делая упор на эмоциональную составляющую, нежели на экономическую.

Проект получил широкую огласку и популярность. Планируете ли вы проводить «Ночь шопинга» в других городах Испании?

После первой The Shopping Night Barcelona в других городах Испании начали проводить подобные мероприятия. Но TSNB — не просто ночь, когда все магазины открывают свои двери, это событие, которое демонстрирует «лицо» города, позиционирует его как бренд, вызывая особенные чувства и эмоции у всех посетителей. Мы тщательно изучили тематические планы других городов, но нам пришлось отклонить их, т.к. мы не могли гарантировать качество проекта. В настоящее время в Барселоне под единым началом проходят три мероприятия: TSNB, Smart Shopping BCN и Intenz Diagonal by TSNB. На рассмотрении у нас находятся около шести проектов для других городов и стран, в настоящий момент мы изучаем все возможности.

Шопинг в Испании — это не только покупки с целью обновления гардероба. Все туристы стремятся привезти из отпуска местные деликатесы: сыр, хамон, вино, оливковое масло, миндальный туррон… Впрочем, и сами испанцы охотно запасаются лучшими продуктами к рождественскому ужину. Участвуют ли магазины деликатесов в The Shopping Night Barcelona?

Множество гастрономических магазинов и ресторанов на Passeig de Gràcia и других соседних улицах являются бессменными участниками мероприятия. В связи с широким успехом The Shopping Night Barcelona ежегодно все больше магазинов деликатесов присоединяются к этому событию. Также для нас большая честь принимать великих шеф-поваров: Карме Рускальеда, Карлос Абельян, Карлес Гайг, Нанду Хубань, Мартин Берасатеги и многие другие — все они ежегодно участвуют в TSNB, радуя всех посетителей своими кулинарными шедеврами.