Рейтинг самых дорогих испанских и российских брендов

Логотипы этих компаний известны за пределами России и Испании, они имеют влияние и генерируют богатство для своих стран. В некоторых случаях одни вызывают больше симпатии у клиентов, чем другие. Но их ценность не подлежит сомнению. По сложившейся традиции в начале года консалтинговая компания Brand Finance, мировой лидер в сфере оценки стоимости брендов, составляет список самых дорогих брендов в мире. За понятием «дорогие бренды», как правило, стоят самые высокие доходы от продаж.

По итогам года в обновленный рейтинг Brand Finance вошли четыре российских бренда: «Сбербанк России», «ЛУКОЙЛ», «ГАЗПРОМ», MTS и пять испанских: SANTANDER, ZARA, BBVA, MOVISTAR и IBERDOLA. Расскажем о топ-3 самых дорогих российских и испанских брендов.

Испанские бренды

Бренд: SANTANDER
Стоимость: $15 689 млн
Отрасль: финансы
Год основания: 1856
Страна: Испания
Место в рейтинге: 74

GRUPO SANTANDER — крупнейшая финансово-кредитная группа в Испании и еврозоне с рыночной капитализацией около 65 792 млн евро. В настоящее время банк обсуживает 121 миллион клиентов и дает работу 193 863 людям, а его акциями обладают 3,6 миллионов человек по всему миру. Финансовые институты компании представлены практически в Испании, Великобритании, Польше и Португалии, а также в Бразилии, Мексике, Аргентине, Чили и США. У группы подписаны контракты с университетами из 21 страны, и в 2015 году компанией было выделено 35 349 стипендий студентам.

GRUPO SANTANDER выступает в качестве титульного спонсора Гран-при Китая, Гран-при Испании, Гран-при Германии и Гран-при Великобритании, а также является партнером McLaren и Scuderia Ferrari в Формуле-1.

Бренд: ZARA
Стоимость: $14 031 млн
Отрасль: мода
Год основания: 1975
Страна: Испания
Место в рейтинге: 150

ZARA — одна из крупнейших мировых компаний в сфере производства модной одежды. Входит в группу Inditex, одну из крупнейших мировых дистрибьюторских групп, которая принадлежит испанскому магнату Амансио Ортега. Первый магазин ZARA был открыт в испанском городе Ла-Корунья в 1975 году. В настоящее время модная марка оперирует на рынках 88 стран и располагает сетью из более чем 2000 магазинов по всему миру. Утверждается, что компании требуется всего 2 недели от разработки дизайна до поступления новой линии в продажу, по сравнению со средним показателем в индустрии — 6 месяцев. Помимо этого, в течение года разрабатывается более 10 000 новых дизайнов.

Бренд: BBVA
Стоимость: $6 280 млн
Отрасль: финансы
Год основания: 1857
Страна: Испания
Место в рейтинге: 155

BBVA — это финансовая группа, появившаяся в 1857 году. В настоящее время у BBVA 66 миллионов клиентов, на компанию работает 137 968 человек. Группа ведет работу в 35 странах мира. Летом 2016 года BBVA занимал 37 место в рейтинге по объему активов. Кроме того, это вторая крупнейшая после SANTANDER финансовая организация Испании. С сезона 2008/09 группа BBVA является спонсором Национальной Лиги чемпионов Испании. Лига, считающаяся одной из лучших в мире, изменила свое название на Лигу BBVA после подписания спонсорского соглашения, которое было продлено в 2013 году и действует до 2018 года.

Российские бренды

Бренд: «Сбербанк России»
Стоимость: $6 807 млн
Отрасль: финансы
Год основания: 1841
Страна: Россия
Место в рейтинге: 205

Старейший банк России, слоган которого: «Всегда рядом», — это кровеносная система российской экономики, треть ее банковской системы. 175-летний банк сегодня дает работу и источник дохода каждой 150-й российской семье, а также обслуживает 70% населения страны. Только в России у «Сбербанка» более 110 миллионов клиентов, а за рубежом услугами финансовой организации пользуются около 11 миллионов человек. Банк является основным кредитором российской экономики и занимает крупнейшую долю на рынке вкладов. На его долю приходится 46% вкладов населения, 38,7% кредитов физическим лицам и 32,2% кредитов юридическим лицам. «Сбербанк России» сегодня — это 14 территориальных банков и более 16 тысяч отделений по всей стране, в 83 субъектах Российской Федерации, расположенных на территории 11 часовых поясов.

Бренд: «ЛУКОЙЛ»
Стоимость: $5 985 млн
Отрасль: нефть, газ
Год основания: 1991
Страна: Россия
Место в рейтинге: 230

«ЛУКОЙЛ» — одна из крупнейших вертикально интегрированных нефтегазовых компаний в мире, на долю которой приходится более 2% мировой добычи нефти и около 1% доказанных запасов углеводородов. Нефтегазовая компания сегодня — это более 2% общемировой добычи нефти, около 1% мировых доказанных запасов нефти, 16,4% общероссийской добычи нефти и 15,7% общероссийской переработки нефти. Кроме того, «ЛУКОЙЛ» признана Forbes крупнейшей российской негосударственной с выручкой по итогам 2014 года более $144 млрд. На Россию приходится 90% доказанных запасов компании и 87% добычи товарных углеводородов. За рубежом компания участвует в проектах по добыче нефти и газа в шести странах мира.

Бренд: «ГАЗПРОМ»
Стоимость: $4 773 млн
Отрасль: нефть, газ, энергетика
Год основания: 1989
Страна: Россия
Место в рейтинге: 299

«ГАЗПРОМ» располагает самыми богатыми в мире запасами природного газа. Его доля в мировых запасах газа составляет 17%, в российских — 72%. На «ГАЗПРОМ» приходится 12% мировой и 69% российской добычи газа. Компании принадлежит крупнейшая в мире газотранспортная система, протяженность которой составляет 170,7 тыс. км. На внутреннем рынке «ГАЗПРОМ» реализует свыше половины продаваемого газа. Кроме того, компания поставляет газ в более чем 30 стран ближнего и дальнего зарубежья. Помимо этого, «ГАЗПРОМ» занимает первое место в мире по производству тепловой энергии. Излюбленный способ продвижения компанией своего бренда — поддержка футбольных клубов и спонсорство чемпионатов. Так, в 2012 году компания стала официальным партнером Лиги чемпионов и Суперкубка УЕФА и годом спустя официальным партнером чемпионата мира по футболу-2018, который пройдет в России.

Точную стоимость брендов, оказавшихся в рейтинге ниже сотого места, Brand Finance не раскрывает. Что касается первой тройки брендов в рейтинге 500 самых дорогих, в нее вошли APPLE ($145 918 млн), GOOGLE ($94 184 млн), SAMSUNG GROUP ($83 185 млн). Кроме того, стоит отметить, что осенью 2015 года бренд-консалтинговое агентство Interbrand опубликовало свой рейтинг самых дорогих брендов мира. Его лидером также оказался Apple, стоимость которого эксперты оценили в $170,276 млрд.