Panerai: ДНК успеха
Марио Хименес – исполнительный директор марки Panerai в Испании и Португалии. Изделия Panerai отличаются техническим совершенством и уникальным дизайном, которые стали символами индивидуальности бренда. Марио поделился с “Русским журналом” секретом успеха компании.
– Cейчас, когда мировой кризис начинает угасать, куда устремилась часовая индустрия?
– Так как рынок эволюционирует в сторону развивающихся стран с большим потенциалом, ожидается подъем часовой индустрии. Что касается Panerai, наша стратегия проста: сохранять эксклюзивность марки в секторе высокого часового искусства, постоянно продвигая ее высококачественную продукцию.
– В чем секрет успеха panerai?
– Секрет в ДНК марки, итальянском стиле, приверженности к истокам и особой гармонии. У каждых часов Panerai своя история.
– Ваши часы очень востребованы на рынке, будете ли вы увеличивать количество производства?
– Нет, потому что Panerai продолжит делать ставку на эксклюзивность.
– Будете ли вы производить женские часы в будущем? часы с маленьким циферблатом?
– Сейчас у нас нет часов, созданных специально для женщин. Несмотря на это, женщинам наши часы тоже приходятся по вкусу, и они охотно их носят.
– Как развивается марка?
– В первую очередь мы делаем ставку на инновационные технологии. Здесь мы постоянно ведем работу по поиску новых материалов, уделяем внимание корпусу часов, и, особенно, разработке собственных механизмов – ключевых
для повышения качества часов Panerai. Например, турбийон является одним из самых сложных часовых механизмов и частью высокого часового искусства, и марка Panerai уделяет пристальное внимание его усовершенствованию, впрочем, как и развитию каждой детали часов.
– Как panerai интегрирует развивающиеся страны, например, Россию, в свою глобальную стратегию?
– Изначально было нелегко покорить российский рынок, потому что потребности клиентов расходились с существующим предложением марки Panerai. Сегодня русские клиенты каждый раз узнают о бренде все больше, а открытие второго бутика в Москве знаменует укрепление нашего бизнеса в России.
– Вы планируете открыть бутики в других российских городах?
– Конечно, но пока для нас стратегически важную роль играет Москва – главный очаг роскоши страны. Первый наш бутик находится около Кремля, на Красной Площади. Его элегантный и классический стиль вдохновлен морской темой, которая отражает тесную взаимосвязь между Panerai и итальянским морским флотом. Второй бутик расположен на улице Петровка – в модном районе, по соседству с бутиками самых значимых люксовых марок.
– По вашему мнению, российские клиенты – это коллекционеры или случайные покупатели?
– 99% покупателей в России – это коренное население. Среди них есть и коллекционеры, которых мы называем «панеристи». Они собирают самые редкие модели. Говоря же о российских покупателях в целом, можем отметить, что с каждым днем они проявляют все больший интерес к марке. А основные покупатели часов Panerai – это деловые мужчины, бизнесмены.
– Китайские холдинги скупают традиционные часовые марки. как вы думаете, какое влияние это оказывает на часовую индустрию? Квинтэссенция высокого часового искусства находится в опасности?
– Могущество китайского рынка заставляет многих волноваться, однако высокое часовое искусство отличается особыми характеристиками, которые защищают рынок класса люкс: инновации, технологии, качество производства и многое другое.
– Как вы представляете будущее panerai в ближайшие десять лет?
– Panerai имеет ярко выраженныйиндивидуальный характер, который тесносвязан с истоками марки. Очень важно поддерживать эту связь и в будущем, не забывая об исследованиях, технических усовершенствованиях и новых разработках собственных часовых механизмов и материалов. Нам хотелось бы сохранить строгий стиль и индивидуальность марки Panerai – ее суть.
