Авангардная Ольга Карпуть
В 2009 году в самом сердце Москвы открылся концептуальный магазин «Кузнецкий мост 20» (Kuznetsky Most 20). Шоу-рум брендовой одежды изменил представление столичной публики о моде. Ольга Карпуть, создательница «КМ20», пошла смелым путем, не концентрируясь на марках-тяжеловесах высокой моды. Она стала открывать московской публике новые, подающие большие надежды имена модной индустрии. Именно в «КМ20» впервые были представлены Raf Simons, Lemaire, J.W.Anderson, Marques’ Almeida и Yeezy. Здесь же Ольга ловко миксует международные модные бренды, такие как Maison Margiela, Vetements и J.W. Anderson с творениями российских дизайнеров, в которых верит и поддерживает.
Тем не менее, «КМ20» — это больше, чем просто модный бутик с отличным выбором брендовой одежды. В течение всего года здесь проходят выставки и концерты, а само пространство магазина мобильное, оно включает бутик, кафе и даже площадку для игры в настольный теннис. Проект неоднократно критиковали из-за нестандартного дизайна, но владелица концепт-стора относится к этому очень спокойно. Команда, которая открывала магазин, не имела прямого опыта в ретейле, поэтому многое происходило интуитивно, без опоры на опыт, который был у других. Да и подход к закупкам очень необычный. От сезона к сезону закупка модных изделий и брендов гибко меняется. В «КМ20» можно найти только интересные вещи, которые сами себя продают. Исповедуя творческий подход к выбору моделей, за время своего существования шоу-рум добился неплохих результатов. Мировая пресса без конца включает «Кузнецкий мост 20» в рейтинги и подборки лучших концепт-сторов мира. Безусловно, этим, в первую очередь, бутик обязан своей создательнице.
Российская звезда уличного стиля Ольга Карпуть всегда выглядит модно и при этом иронично. Ее стиль сложный и замысловатый, в его основе — парадоксальные сочетания.
В материале про ретейл в России зарубежное издание Amuse дало стилю Ольги определение East meets West («Восток встречает Запад»). Это описание пришлось по душе владелице «КМ20». До этого на вопрос про свой стиль она всегда шутила: спорт плюс мода.
Карпуть умело комбинирует толстовки с роскошными ювелирными украшениями и появляется так на светских мероприятиях. Толстовки в гардеробе Ольги не простые, а именные. Например, специально для нее Vetements создали толстовку с фамилией хозяйки на груди вместо своего лого.
Что касается украшений, то ювелирная слабость Ольги — массивные кольца. Она носит их каждый день — со спортивными костюмами, бомберами и майками со смешными принтами. Выглядит это эффектно.
Также Ольга — большая поклонница пижам, но не для сна. Она даже на самых важных встречах не раз появлялась в пижаме. Но и женственности остается место в ее образе — она выбирает брюки, юбки и джинсы с высокой талией.
Что касается классики, то по мнению Ольги Карпуть, необходимая деталь каждого гардероба — бежевое классическое пальто, а также базовая черная водолазка, способная оттенять особо яркие наряды.
Всему, что ярко, но не вульгарно, полно самоиронии и шика, всегда найдется место в гардеробе одной из самых влиятельных дам российской, да и мировой модной индустрии.
Ольгу Карпуть не интересует авангард ради авангарда и искусство ради непонятно чего. Концепция ее шоу-рума «КМ20» —качество, пристальный взгляд на новые марки и предугадывание мировых трендов. На ее взгляд, это сейчас самое адекватное отношение к моде и индустрии в целом.
