Модные экоинициативы Испании
Экологичная мода до сих пор у большинства людей не ассоциируется с чем-то по-настоящему модным и красивым. Впрочем, бороться с этим предубеждением в последние годы решились многие дизайнеры, и испанские, в том числе.
Индустрия моды — вторая в рейтинге после нефтеперерабатывающей промышленности по объему вреда, наносимого окружающей среде. На производство и перевозку одежды расходуется множество воды, древесины, нефти. Представьте только, на изготовление простой хлопковой футболки и пары джинсов уходит 20 000 литров воды! И это не все — мода образует отходы производства и тысячи тонн мусора в виде выброшенных вещей.
Поэтому последние годы индустрия моды перестала преследовать исключительно эстетическую цель. Мода теперь — не просто быть красивой, иметь стиль или одеватьcя, следуя последним тенденциям. В XXI веке речь идет о заботе об окружающей среде и, прежде всего, заботе о тех, кто создает одежду. Этичное производство подразумевает не только выбор качественных материалов, но и справедливые условия труда для работников.
Впервые вопрос, кто и в каких условиях шьет одежду шокировал общественность после трагедии на фабрике «Рана плаза» в Бангладеш в 2013 году. Из-за несоблюдения норм безопасности на производстве восьмиэтажное здание обрушилось — погибло 1 138 человек. Поэтому разумные покупки помогают поддерживать производителей, которые заботятся о своих сотрудниках.
Так появился термин «Устойчивое развитие» или ‘Sustainability’, который означает курс на производство, оказывающее наименьший отрицательный эффект на окружающую среду, ресурсы планеты и общество.
Карл Лагерфельд, например, экотеме посвятил всю свою коллекцию от-кутюр 2016 года. И не только люксовые, но и многие масс-маркет бренды используют этическую философию в своей стратегии, ведь для потребителя нового поколения важно проявлять заботу об окружающей среде.
Гиганты масс-маркета запускают экологичные линейки и кампании по сбору старых вещей; растет количество нишевых марок, которые производят модные коллекции без вреда для окружающей среды.
Например, в этом году коллекция Mango пополнилась эколинейкой под названием Mango Committed. Одежда из коллекции Mango Committed выполнена из органического хлопка, тенсела, переработанных шерсти и полиэстера с соблюдением строгих химических стандартов, так как бренд заботится о здоровье как своих работников и клиентов, так и о безопасности окружающей среды. Также Mango осуществляет переработку бывших в употреблении вещей, которые можно принести в пункт сбора в определенные магазины марки.
Еще один яркий пример — гигант масс-маркета H&M, ежегодно производящий более 600 миллионов единиц одежды, — главный сторонник моды, заботящейся об окружающей среде. Вместе с марками Nike и The North Face модный бренд возглавляют список ведущих пользователей переработанного полиэстера. А испанский бренд Inditex занимает пятое место среди компаний, которые увеличили его использование в прошлом году.
Но экомода — удел не только люксовых брендов или модных гигантов, все чаще на первый план выходят небольшие местные марки, заботящиеся об окружающей среде и условиях производства одежды и аксессуаров.
Так, в Испании с каждым годом все больше и больше компаний появляются в сфере этической или устойчивой моды. Как правило, это бренды, которые производят одежду в Испании или, по крайней мере, в Европе, заботятся об окружающей среде в течение всего процесса и, прежде всего, о том, чтобы условия работы сотрудников были максимально комфортными.
Мы выбрали несколько испанских брендов, которые меняют привычное представление о сегодняшней моде.
Mora Efron
Удивительно, но и производство украшений тоже может быть дружелюбным к окружающей среде. Ювелирная фирма Mora Efron доказывает это как никто другой. Более двух третей всего металла, который используют в компании для производства украшений — переработанный материал, что ограничивает влияние производственного процесса на окружающую среду. Изделия марки производятся из серебра 925 пробы и бронзы, покрытой черным, розовым и 24-каратном желтым золотом.
Urban Fawn
Все металлы, используемые Urban Fawn для изготовления ювелирных изделий, добываются с минимальным воздействием на окружающую среду из шахт, где нет присутствия цианида, ртути и других химических веществ. Кроме того, марка при производстве украшений не используют никель, избегая при этом возможность спровоцировать аллергию на коже у потребителей.
Ecoology
Экомода также может быть женственной и сексуальной. Такой, как первая модная экомарка Барселоны Ecoology. Барселонский бренд работает с натуральными, экологичными и переработанными тканями и уделяет большое внимание дизайну, узорам и отделке. Все наряды марки создаются и производятся в провинции Барселона.
Cus
Концепция каталонской экомарки основана на классике, не подвластной времени: классические силуэты и формы — основа каждой коллекции бренда. Для создания одежды компания используют только органическую шерсть и хлопок, а также переработанные или экологичные ткани. Все наряды марки производятся в Каталонии.
Ecoalf
Целью этого этического бренда является создание поколения модных товаров, изготовленных из переработанных материалов с тем же дизайном и качеством, что и лучшая одежда из непереработанных материалов. Тем самым доказать, что модной индустрии нет необходимости использовать природные ресурсы в неограниченном количестве для производства красивой и качественной одежды.
Maripuri Tijeritas
Бренд нижнего белья, заботящийся об окружающей среде. Марка создает нижнее белье, способное дышать, и работает только с «устойчивыми» материалами, произведенными поблизости: органическим хлопком и мериносовой шерстью. Вся продукция бренда производится между Сан-Себастьяном и Барселоной.
Своей работой эти марки хотят продемонстрировать, что можно создавать и продвигать одежду, заботясь об окружающей среде, и то, что эта одежда доступная, красивая и модная. Давайте им поможем в этом нелегком, но благородном деле.
