Joy:радость жизни
Даже беглое знакомство с биографией французского кутюрье Жана Пату (Jean Patou) поражает обилием в ней слова «первый». Девяносто лет назад он перевернул мир моды, создав первый свитер, первый кардиган, первую юбку для тенниса и первый трикотажный купальник. Первым в мире моды Пату выставил напоказ женские ножки. Выпустил первый лосьон для загара – это было в 1928 году. Был создателем первого авторского лейбла, помещенного на продукцию. Две буквы, «J» и «P», красовались на карманах его коллекций. Все остальные элементы декора Пату называл «ничто». Еще он первый заключил серьезные контракты с манекенщицами и сделал профессию модели престижной.
Пату был в числе первых кутюрье, включивших парфюм в модные коллекции. И так уж распорядилась история, что именно парфюм Жана Пату, – это был Joy («Радость»), – однажды занял первую строчку в рейтинге самых дорогих духов в мире. В 1930 году $800 за флакончик 30 мл был сущим расточительством (да и сегодня это немаленькая цена). Мир разделился на две половины: на тех, кто вожделел немедленно приобрести заветный флакончик «Радости», и на тех, кто негодовал – все-таки это были времена Великой депрессии. Многие клиентки Жана Пату больше не могли позволить себе его наряды, не говоря уже о дорогих духах.
Но сам кутюрье смотрел на это иначе – как на ритуал изгнания дьявола мировой депрессии. По его желанию парфюмер Анри Альмерас (Henri Almèras) сделал Joy квинтэссенцией изысканности и роскоши, настоящим произведением парфюмерного искусства, в котором соединились самые редкие и самые дорогостоящие натуральные ингредиенты планеты. 10 600 цветков жасмина и примерно 336 болгарских роз потребовалось, чтобы создать сердце Joy. И это только два основных ингредиента.
Было разработано три различных варианта дизайна флакона. Первый, классический флакон, очертания которого известны почти каждому любителю парфюмерии, придумал дизайнер Луи Сю (Louis Süe). Прототипом второго варианта флакона послужила античная китайская бутылочка для нюхательного табака (у Жана Пату был экземпляр такой бутылочки из нефрита, привезенный из Пекина). Третий вариант дизайна появился к 45-летию Joy – флакон из граненого хрусталя Баккара, сопоставимый по красоте с ювелирным украшением. В таких флаконах духи выпускаются ограниченным количеством из-за их высокой стоимости (хрустальный флакон в 3 раза дороже обыкновенного стеклянного). Футляр каждого такого флакона богато украшен золотом и отделан внутри дорогой тканью. Чтобы даже прикосновение к коробочке с заветным парфюмом дарило радость.
Текст: Наталия Кривец
