Barcelona Bridal Fashion Week или Барселона — колыбель свадебной моды

Мировая индустрия бракосочетаний не устает удивлять нас оригинальными решениями и замыслами, а знаменитости объявляют о помолвках и тайных венчаниях. Весна — старт свадебного сезона и лучшее время для представления коллекций на будущий год. Поэтому в ее разгар в Барселоне проходит неделя свадебной моды Barcelona Bridal Fashion Week, которая определяет тенденции на будущий год. Двадцать седьмая барселонская неделя свадебной моды в этом году пройдет с 25 по 30 апреля в выставочном комплексе Fira de Gran Via. Во время Недели моды проходят модные показы Fashion Shows и ярмарка профессионалов Professional Trade Fair. С 25 по 28 апреля 25 модельеров представят свои коллекции на подиумах свадебной недели в рамках Fashion Shows, а в ярмарке профессионалов Professional Trade Fair, которая пройдет с 28 по 30 апреля, примут участие 300 брендов, связанных со свадебным и праздничным секторами. Мы не смогли остаться в стороне от ежегодного недельного «свадебного переполоха» и поговорили с Эстер Марией Ларучиа, директором Barcelona Bridal Fashion Week.

В этом году Неделя cвадебной моды (Barcelona Bridal Fashion Week) пройдет в 27-й раз. Как вы думаете, почему она имела успех и как эволюционировала за прошедшее время?

Уже 27 лет Barcelona Bridal Fashion Week представляет свадебную моду Испании, страны-лидера свадебного сектора и второго по величине экспортера свадебных изделий. Мы можем говорить о полном восстановлении спроса и доходах в 1300 млн евро от продаж испанских свадебных платьев. Что касается салона свадебной моды, мы смогли адаптироваться к изменениям в привычках потребителей и сделали ставку на интернациональность, чтобы получить возможности для развития и признания во всем мире. В этом году мы зарегистрировали рекорд международных компаний и брендов, которые составляют 65% от общего числа участников Недели свадебной моды.

Действительно, c каждым годом барселонская неделя моды становится более интернациональной. Что привлекает международные марки?

Свадебная индустрия «Сделано в Испании» хорошо известна в мире благодаря стратегии интернационализации брендов, дизайну, высокому качеству, критериям мастеров и методу производства изделий из благородных тканей. В Barcelona Bridal Fashion мы тесно связаны с потребностями отрасли и поэтому уже несколько выпусков назад решили сделать ставку на интернационализацию мероприятия, чтобы превратить Барселону в мировую столицу моды для новобрачных. С этой целью мы обратили внимание на марки из Европы и США, к которым в этом году присоединились бренды из Латинской Америки и Азии, особенно из Мексики и Японии. Кроме того, на выставке всегда присутствуют профессиональные журналисты и редакторы, а также влиятельные блоггеры, дизайнеры и покупатели. Также в этом году в мероприятии примут участие 800 ключевых специалистов-закупщиков (buyers) из 71 страны. В качестве примера могу привести мультибрендовые бутики Neiman Marcus и Bergdorf Goodman — одни из тех, кто уже подтвердил свое присутствие.

Почему выбран такой формат мероприятия — Fashion Shows и ярмарка профессионалов Professional Trade Fair?

На самом деле, мы одни из немногих мировых свадебных салонов, кто предлагает глобальный сервис своим клиентам. Мы предоставляем пространство и возможности для проведения модных дефиле и общения с конечными потребителями, а также площадки для бизнеса во время выставки для профессионалов индустрии. Последний день показов обычно совпадает с первым днем выставки, и в этом году это будет 28 апреля. Такой формат позволяет предоставлять большую наглядность и обеспечивать международную проекцию маркам, создавая синергию, которая приносит пользу бизнесу.

Как проходит отбор участников-модельеров для дефиле? И, в целом, кто может принять участие в Bridal Fashion Week?

Среди постоянных участников Недели есть несколько преданных нашим показам брендов, которые дефилируют уже несколько лет. К ним добавляются уже известные на весь мир марки или бренды с большим потенциалом на национальном и международном рынках. В этом году, например, в показе примут участие такие крупные национальные фирмы, как Rosa Clara, Pronovias, Raimón Bundó или YolancCris, а также международные марки Galia Lahav и Ángel Sánchez. Мы проводим все дефиле, которые возможно, в течение четырех дней. Тем не менее, нашим приоритетом является качество продукта. В связи с этим, все представленные предложения проходят тщательный отбор и оценку экспертов, членов Организационного комитета салона, которые решают, следует ли принимать ту или иную марку в качестве участника как показа, так и выставки.

Современные модные дефиле —театрализованные шоу. С какой целью это делается?

Для того, чтобы привлечь всеобщее внимание, мы должны использовать мощные маркетинговые инструменты. Очевидно, что для достижения этой цели необходимы впечатляющие зрелища. В связи с этим, мы заботимся о каждой детали, создавая сценарии дефиле, которые способны не только впечатлять публику, но и подчеркивать ценность нарядов, участвующих в показе.

Какие сюрпризы вы приготовили для Barcelona Bridal Fashion Week 2017?

Мы надеемся удивить презентацией более чем 25 000 свадебных и праздничных платьев, предложениями от 300 марок, половина из которых международные лидеры свадебной индустрии. А также дефиле, на которых 25 крупных брендов представят свои коллекции и тенденции на будущий год. Не будет недостатка и в дополнительных мероприятиях, например, Barcelona Wedding Night, во время которого пройдет дефиле венесуэльского дизайнера Анхеля Санчеса, любимца таких знаменитостей, как Бейонсе, Мерил Стрип, Ева Лонгория, Сальма Хайек и Джисел Бандчен. А Rabat, официальный ювелирный бутик Недели моды, проведет на территории своего бутика на Paseo de Gracia вечер, в котором примет участие Гали Лахав, знаменитая дизайнер из Израиля.

Каковы основные свадебные тенденции этого года и следующего?

Чтобы это узнать, надо посетить салон. Единственные, кто может говорить о тенденциях — это сами дизайнеры.

Как вы думаете, как будет развиваться свадебный сектор?

Развитие свадебного сектора — в открытии новых рынков в странах, где прогнозируется большее число свадеб. Организаторы Недели свадебной моды поручили профессору бизнес-школы IESE Хосе Луису Ниэно, модному эксперту и обладателю степени доктора в бизнес-администрировании от Гарвардского Университета, провести исследование «Свадьбы Миллениум, родиться в 80-х, жениться сегодня». В рамках анализа профессор разделил планету на две демографические зоны. В первую зону, так называемый Северный мир, вошли 1048 миллионов жителей Европы, Северной Америки, Австралии и Дальнего Востока, во вторую, Южный мир, вошли 6229 миллионов жителей планеты. Разница между этими зонами очевидна: на одного человека брачного возраста из Северного мира приходится восемь из Южного, а к 2030 году это соотношение станет 1 к 9.

Также свадебный сектор должен адаптироваться к спросу рожденных между 1980 и 2000 годами, миллениалов или поколения Y, которое будет задавать свадебные тенденции ближайших лет. Невеста-миллениал является первой «цифровой невестой». Она меняет систему покупки свадебного платья и манеру взаимодействия с профессионалами сектора. Ее шопинг начинается не в физических бутиках, а в Google, Instagram или Pinterest, в приложениях, блогах и на сайтах. Бренды и представители ритейла должны приспособиться к новой реальности, расширяя свою сферу влияния и используя как можно больше каналов для коммуникации. Тем не менее, европейская невеста эпохи миллениалов и, в особенности, девушка из Средиземноморья, использует интернет только для того, чтобы найти информацию. Потому что в момент покупки она отдает предпочтение традиционному способу и отправляется в бутики, которые только будут укреплять свои позиции в качестве финального пункта покупки. Обобщая, можно сказать, что миллениалы выбирают коллекции prêt-à-couture, адаптируя и персонализируя модели, созданные дизайнерами. Эксклюзивные платья, созданные по индивидуальным меркам, важны для невест этого поколения, которое ценит искусство дизайна и высокое качество.

Фото: Архив пресс-службы Barcelona Bridal Fashion Week